Итоги выборов в России – взгляд непрофессионала.

Николай Лукша © 

Ну, вот и закончились выборы в России, единственное отличие которых от Мамаева побоища, на мой взгляд, состоит в том, что после битвы русичам не приходило в голову немного попинать трупы татаро-монголов ногами. В отличие от нынешних победителей, загоняющих на всякий случай осиновые колья в политические трупы своих оппонентов. И правильно, вдруг восстанут из мертвых перед самыми президентскими выборами, да и начнут отщипывать кусочки кровью заработанных рейтингов.

Мы их душили-душили…

Что касается непосредственно самих результатов выборов, получилось, как в стандартном боевике – наши победили, кучка ненаших, значительно поредевшая, уползла зализывать рваные раны и собирать силы для второй серии. На роль ненаших были назначены Примаков с Лужковым, да татарин (какое совпадение) Шаймиев. В роли наших – три “богатыря” Шойгу, Кириенко, Жириновский, все трое на одном большом белом коне по прозвищу Путин въезжают в Думу, где их в карачаевско-черкесской боевой раскраске под чукотские напевы встречают Абрамовичи.

Однако не есть цель данной статьи напоминать уважаемым читателям то, что они и так прекрасно знают. Позвольте углубиться в некоторые технологические тонкости предвыборной кухни.

Ая-яй убили… замочили…

Один из важнейших результатов выборов – убедительная победа новой стратегии построения предвыборной компании. Стратегия состоит в отходе от советской модели назначения результатов выборов непосредственно местным начальством. Кстати яркие представители старой модели – Татарстан и Башкортостан. Дело здесь не в эффективности, наоборот, только с помощью именно старой модели можно, например, набрать до 99.99% голосов. Дело в реальном развитии в России “свободы слова” и СМИ по западному образцу. Свобода слова не зря взята в кавычки, я просто убежден, что истинная свобода слова на Западе существует только в Интернет, да и то, наверное, последние дни - ввиду стремительной коммерциализации сети. Существует постоянная борьба кланов, примерно равных по своим финансовым возможностям за контроль, как можно большего количества ресурсов. Причем кланов этих не один и не два, как в пока номенклатурно-криминальном российском капитализме. Вот почему когда один из кланов на подконтрольной территории начинает использовать запрещенные законом методы, другие тут же поднимают шум и начинают “мочить” супостата.

Апробация новой стратегии прошла в России в 1996 году и показала невиданные результаты: на подконтрольных коммунистам территориях, несмотря на всю мощь первичных организаций и местного чиновничества, электорат выбирал ненавистного Ельцина. Но это была только проба пера.

Сотни раз говорено-обговорено про “грязные” предвыборные технологии и тех, кто их применяет. Скоро дети в школах в сочинениях на тему будущей профессии будут писать о том, как они станут, когда вырастут, полит-технологами, PRщиками или имиджмейкерами. А уж Доренко с Павловским-Березовским не пнул только очень ленивый.

Хочу сразу честно признаться – мне нравится смотреть российское телевидение. Мне нравится росийская и адаптированная западная реклама, которые нет-нет да пробьются сквозь белорусское рекламное убожество. Вообще если сравнивать, то белорусская реклама похожа на советскую рекламу начала девяностых, когда посреди программы “Время” шла заставка о том, что в деревне Пупкино продается немного б.у. трактор, недорого и тел. Позвать Васю. Белорусские рекламоразместители  (в большинстве своем) железно уверены, что их товар потребители купят, как только увидят. Поэтому они не теряют зря время на создание хоть сколь-нибудь привлекательного образа своего товара, а просто говорят – у нас, мол, есть 150 видов розеток и 25 видов заглушек к ним и телефон …опять спросить Васю. Может быть, дело в отсутствии конкуренции, может быть в привычке руководителей считать, что они сами все знают по части рекламы. Но вернемся к выборам.

Мне нравится смотреть программы Доренко. Я смотрю их как учебник, как одно из наиболее полных собраний приемов политической рекламы и антирекламы. Я думаю, что Зимовский тоже их смотрит, и рыдая от зависти вычитывает свои тексты, надеясь, что и его когда-нибудь,  как Шеремета позовут туда. Но я не смотрю передач Зимовского, он мне неинтересен, поскольку его политическая реклама и антиреклама неуклюжа и смешна, и может только повредить тем, кого он защищает.

Действительно, между технологией рекламы стирального порошка и политика новой волны практически никакой разницы нет, разве что порошок не испортит неосторожным словом тщательно выстраиваемый образ. “Отечество – Вся Россия” слишком понадеялось на “своих” людей на местах (“сеть распространителей”), уповая прежде всего на свой политический вес и вчистую проиграло рекламную кампанию - избиратель не купил своим голосом торговую марку “ОВР”.

Из всех искусств для нас важнейшим является…

Силу телевизионной рекламы, скрытой и явной невозможно недооценивать. Ну что здесь такого – показали чью-то почти отрезанную ногу, или секту дианетиков – даже в суд за клевету не подашь, потому как вроде не за что. Можно сколько угодно уверять себя и других, что люди ведь умные, они поймут они ведь не такие. А потом рвать на себе волосы и впадать в стресс, видя как умные, образованные люди несут деньги в МММ, покупают Тайд и голосуют за “Единство”. И дело здесь не в том насколько образован или начитан человек. Большинство рекламных приемов действуют не на сознание, а на подсознание, используя передовые технологии воздействия на человека. Приемы жесткого манипулирования сознанием людей известны далеко не каждому. Так можно для примера разобрать сюжет опять-таки из передачи Доренко.

Сюжет следующий: идет вырезка из передачи Лужковского ТВЦ – какой-то начальник в погонах из НИИ МВД рассказывает о том, что была проведена экспертиза передачи Доренко на предмет воздействия ее на психику человека – цвет и яркость вырезки обычный. Каждые надцать секунд речь человека в погонах прерывается врезкой кадров про дикарей, шаманов и т.д. – цвет врезки – словно сквозь желтое стекло, размер кадра уменьшен. Установлен определенный ритм смены изображений, за кадром голос Доренко – но это не главное. В конце сюжета вместо последней врезки кадров с дикарями – люди в погонах из НИИ МВД – в уменьшенном кадре, сквозь желтое стекло. Голос Доренко за кадром – что-то насчет ву-ду и шаманов. У зрителей сформирована стойкая подсознательная ассоциация ТВЦ+эксперты – шаманы и дикари. НИИ МВД утирается, Зимовский продолжает рыдать от зависти. Или одна   из послепобедных передач, показывают Лужкова, который что-то лепит про то, как Ельцину решить проблемы с кредитной карточкой,  перед Лужковым стоит бумажка, с надписью Ю.М.Лужков и электронная заставка: Евгений Примаков, Лидер движения “Отечество-Вся Россия”, вроде как техническая накладка, а поди потом вспомни, что Лужков говорил, что Примаков. И таких примеров можно по каждой из передач привести десятки. Что и говорить, профессионалы работали.

А если не будут брать - отключим газ!

У нас пока реклама, PR, имидж-строительство, политический маркетинг находятся пока в зачаточном состоянии. Итоги выборов определяет распоряжение сверху, потребление товаров определяет их наличие, проблема выбора практически неизвестна нашим людям – не из чего выбирать. Власть действует часто очень топорно, по принципу “против лома нет приема”, и приема пока действительно нет, либо его не используют. Действительно давайте зададим вопрос, сколько времени нужно Доренко, чтобы “замочить” Лукашенко, при условии, что канал ОРТ не будет, как в Башкирии отключен - 1.5-2 месяца от силы.

Другое дело, что нет спроса, нет заказчика, а ведь это все стоит очень недешево, да и бесполезно, после подсчета голосов, все равно будет 11-0 в пользу “наших”. Но не следует забывать и том, что власть и народ все-таки вещь взаимосвязанная и взаимовлияющая. И если по каким–либо причинам (не PR-ом единым жив человек) настроения электората начнут меняться, будет меняться и власть. В конце концов, чиновники те же люди, которые покупают Тайд и вкладывают деньги в не очень надежные банки.

       Минск, 1999