Легенды и мифы современной России: великая битва торговых марок.

Николай Лукша © 

В настоящей статье я хотел бы обратиться к некоторым особенностям президентской кампании, которая началась совсем недавно. Я не буду касаться взаимоотношений больших российских политиков и их кланов между собой. Я не знаю точно, сколько миллиардов контролирует Чубайс или Абрамович, я не знаю в каких взаимоотношениях Дьяченко с Волошиным и я очень сомневаюсь, что есть люди, которые знают всю подноготную большой игры за маленький кремлевский кабинет.

Я, как и простой белорусский и российский житель смотрю ОРТ, РТР, НТВ и еще пару российских каналов – белорусский канал у меня даже не настроен, читаю газеты и волей-неволей оказываюсь в зоне российской политической игры, хотя и не могу своим голосом повлиять на ее исход.

Итак,  теперь давайте посмотрим вооруженным взглядом. Не секрет, что реальные претенденты на президентский престол, как-то Путин, Примаков, Зюганов настолько же отличаются от того образа, который создают им СМИ, насколько Ленин в “Лениниане” отличался от того невысокого, с не очень хорошей дикцией человека, которого мы видим в редких кадрах сохранившейся кинохроники. Или насколько “однорукий бандит” с трубкой отличался от вождя всех времен и народов, друга детей и физкультурников И.В.Сталина. Поэтому, можно говорить о том, что нам предстоит стать свидетелями не борьбы реальных людей, а борьбы мифов, своеобразных торговых марок, под названиями Путин, Примаков, Зюганов.

Миф первый: Пришел, увидел, замочил.

Мы все еще живем в Советском Союзе. Мы все вместо детских сказок слушали и читали рассказы о Ленине, а некоторые еще даже о Сталине. Тут ничего не переделать, не изменить. Так, как маленькие древние греки восхищались в детстве подвигами Геракла, так мы  воспитаны примерами Маресьева и Марата Казея, а некоторые и Павлика Морозова. Пускай у нас не было скульптур на тему – Сталин разрывает пасть Троцкому, зато у нас были фильмы про войну и “Человек с ружьем”. Вот, наверное, почему в нас еще так сильны образы советских правителей, который сидят так глубоко, что во многом стали своеобразными архетипами -  идеалами руководителей вообще. Кстати и народное творчество – анекдоты и байки – очень сильное средство мифологизации реальных людей.

Наш первый претендент - Путин пока еще в самом начале создания и внедрения в общественное сознание своего мифа, поэтому пока с этим еще можно что-то сделать. Миф, который пытаются, очень кстати небезуспешно, создать Путину во-многом близок мифу Андропова – честный чекист твердой рукой начинает наводить порядок. После долгих лет застоя приходит человек, который знает и действует, даже скорее действует, чем знает. Удачно подобраны соответствия: Путин и Андропов из КГБ, до того трудились на невидимом фронте и широкой публике почти неизвестны.

Первый кирпичик – якобы невероятно эффективная кампания в Чечне, насколько эффективная из-за жесткой информационной блокады никто не знает. Второй – “победа” на парламентских выборах. То есть в соревновании коммунистов и “Единства” – как в анекдоте про американского и советского бегуна -  коммунисты пришли к финишу предпоследними, а “Единство” – заняло второе призовое место. Широко растиражированная фраза насчет обращения с террористами – подобно римскому Veni Vedi Vici (в путинском переводе – Пришел! Увидел! Замочил!) уже дала начало серии анекдотов, что свидетельствует о реальной силе Путина, как властителя человеческих (росийских) и государственных дум. Следующим шагом, по-видимому, должны стать оперативные разборки с экономикой и Западом. Эффективных анти-мифов пока не создано. Сыграть на слабом здоровье – минусе Андропова возможности нет.

Анти-миф первый: война в Чечне безнадежно проиграна; тысячи россиян гибнут в партизанской войне; взрывы и террористические диверсии связаны со спецслужбами, контролируемыми Путиным; Басаев напал на Дагестан по личной просьбе Бориса Березовского – лучшего друга Владимира Путина.

Анти-миф второй: Путин не обладает реальной силой, за него принимают решения и действуют другие, а он не более чем марионетка в чьих-то руках (был опробован на Ельцине с его Семьей).

Анти-миф третий: Путин – ноль в экономике; все его действия из-за незнания и неумелости ведут к краху российской экономики; скоро введут карточки на хлеб; либо действия являются чисто популистскими  и абсолютно не нужны (на этом “спалили” Немцова с его “Волгами” для российских чиновников).

Анти-миф четвертый: Путин сегодня – это Сталин завтра; опять будут сажать и раскулачивать; все отберут и поделят.

Это наиболее эффективные. Есть и другие: скандал с участием русской Моники – недейственен (видно на примере Скуратова). Связи с разведками Запада – трудно доказуем. Финансовые разоблачения и деньги в Швейцарском банке – избирателю уже приелись. Проблема заключается в недостатке времени и возможностей для широкой раскрутки анти-мифа. А также в отсутствии крупного заказчика, имеющего возможность для обеспечения прикрытия такой операции.

Миф второй: Мудрый Каа – консолидирует бандерлогов и учит их жить.

 Речь идет о Евгении Примакове – следующем возможном претенденте. Вначале миф был выстроен и внедрен очень грамотно. Старый, мудрый разведчик,  бывший большим человеком еще в “те” времена, с большими связями во всем мире, способный договорится с кем угодно, этакий “гуру” российской политики приходит народу на помощь в самый трудный момент. Не ортодокс, немножко экономист, мощный дипломат и стратег, абсолютно чист, против олигархов и на российский престол идет как бы нехотя, только потому, что иначе все в стране развалится. После его победы все будет тихо и спокойно, как при Брежневе. На мой взгляд, начал игру слишком рано – противники, почувствовав реальную угрозу смогли создать и раскрутить сразу несколько (для верности) анти-мифов.

Анти-миф первый: Примаков заодно с Западом, (и это при том, что он друг Хусейна и всю жизнь поддерживал скорее анти-западные настроения), указания ему дает Госдепартамент США и т.д. Никто не поверил, но осадок неприятный остался.

Анти-миф второй: Примаков человек хороший, но вот здоровьем слаб, не сегодня-завтра впадет в Брежневский маразм, а Россия еще одного больного президента не переживет.

Анти-миф третий: Примаков плохой дипломат – проиграл Балканскую войну, Примаков плохой стратег – любое его действие преподносится СМИ как стратегическая ошибка старого волка: союз с Лужковым ошибка, создание ОВР – ошибка, заявление о претенденстве на президентский пост – “старый Акела опять промахнулся”. В итоге избиратель начинает постепенно верить, что Примаков часто ошибается и ореол мудрого и хитрого политика значительно тускнеет. 

Без реальной власти бороться с этим можно только собственным обаянием и харизматичностью плюс использовать старые связи для работы на местах.

Миф третий: А потом пришел крокодил Гена и всех съел.

Единственный миф, который смог создать Геннадий Зюганов – то, что он коммунист, более того он Главный Коммунист. В случае если на следующем пленуме ЦК КПРФ Главным Коммунистом будет назначен, к примеру, Селезнев, этот новый наберет в президентской кампании голосов в полтора раза больше только за счет своей большей личной привлекательности. Избиратель Зюганова ~30% живет в уверенности, что достаточно опять главным в стране сделать Генерального Секретаря компартии и снова все будет хорошо.

Анти-мифы создавать бесполезно, да и не нужно – пустая трата эфирного времени. В крайнем случае, можно пару раз повторить “Холодное лето 53-го”, экранизировать “Архипелаг ГУЛАГ” и крутить передачи с воспоминаниями диссидентов. Все остальное коммунисты по старинной своей традиции развалят сами.

Мифы остальные.

Явлинский – такой же умный как Гайдар, только еще умнее и лучше. Лучшее противоядие – показывать чаще по телевизору – рейтинг будет падать.

Жириновский – потрясающий пример того, как умнейший и образованнейший человек очень грамотно создал себе образ, из которого не выходит, за счет чего и живет. Публичные выступления можно показывать в театральных училищах, а самого ВВ приглашать в ВУЗы читать политический менеджмент и маркетинг.

Другие: бесперспективно ввиду малого времени для раскрутки.

После всего этого можно говорить о том, что конечно, умом Россию не понять и так далее, но если в ближайшие три месяца не произойдет ничего экстраординарного, то следующим Президентом России будет Путин. Даже если Главным  Коммунистом назначат Примакова, даже если Запад введет санкции за Чечню, даже если в битву каким-то образом ввяжется Лукашенко, даже если Доренко перейдет работать на НТВ. Маховик Путина раскручен довольно сильно, и остановить его или повернуть за три месяца очень непросто. Хотя попробовать наверное стоит.

        Минск, 2000